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Friday, December 8, 2023
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중국 마오타이(Moutai), 루이싱(Luckin), 젊은 중국 소비자 유혹 위해 알코올 맛 라떼 출시 By Reuters

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작성자: 소피 유(Sophie Yu), 브렌다 고(Brenda Goh)

베이징(로이터) – Kweichow Moutai와 커피 브랜드 루이싱커피 (OTC:) 중국 고급 주류 제조업체가 더 젊은 소비자를 끌어들이는 것을 목표로 월요일에 중국에서 맹렬한 중국 정신 백주를 함유한 것으로 광고된 라떼를 출시했습니다.

루이싱이 판매 첫날 19위안으로 할인한 38위안(5.23달러)의 “소스 맛 라떼”는 중국 소셜 미디어 플랫폼 웨이보(NASDAQ:)에서 가장 많이 논의된 주제 중 하나였으며 여러 사용자는 주문을 했습니다.

중국의 국주로 알려진 마오타이(Moutai)는 중국의 연회에서 주로 마시는 무색의 독한 술로, 술꾼들은 귀주 마오타이 버전의 맛과 향이 간장과 비슷하다고 말합니다. 라떼의 알코올 함량은 전체 용량 대비 0.5% 미만이었다고 업체들은 밝혔다.

이번 출시는 경기 침체와 평균 시장 가이드 가격 1,499위안으로 주류를 판매하는 Kweichow Moutai가 더 쉽게 접근할 수 있고 새로운 세대의 사용자를 끌어들일 수 있는 방법을 찾고 있는 가운데 이루어졌습니다. 중국 남서부 구이저우성에 본사를 둔 이 회사는 지난해에도 바이주를 첨가한 아이스크림을 출시했습니다.

중국 소셜미디어 이용자들은 자신들이 음료수 잔을 집어들고 판매원으로부터 술을 마신 뒤 운전을 해서는 안 된다는 말을 듣는 영상을 올렸다. 베이징에서 월요일 오후까지 앱은 구매자가 음료수를 수령하기 위해 평소 몇 분에서 1시간 이상 기다려야 한다는 것을 보여주었습니다.

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독립 식품 산업 분석가인 Zhu Danpeng은 이번 협력이 두 브랜드 모두에 이익이 될 가능성이 가장 높다고 말했습니다.

Zhu는 “Moutai와 Luckin은 각각 국내 주류와 커피 분야의 선두 기업입니다.”라고 말했습니다. “Moutai는 Luckin과의 협력을 통해 브랜드 부활을 가속화하고, Luckin의 경우 Moutai와의 협력은 커피 산업에서 포괄적인 강점과 브랜드 톤을 향상시키는 데도 도움이 됩니다.”

루이싱은 2020년 나스닥 거래소에서 철수하고 붕괴 직전까지 몰렸던 분식회계 스캔들에서 살아남은 뒤 중국 내 매장 포트폴리오를 공격적으로 확장해 왔다.

($1 = 7.2640 위안)

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