아카시 스리람
(로이터) – 화요일 New York Times Co는 2분기 판매가 예상치를 상회한 후 현재 분기의 광고 수익이 예상보다 강할 것으로 예상하여 게시자 주식이 시판 전 거래에서 약 5% 상승했습니다.
이 회사는 참여를 높이고 사용자를 유지하기 위해 팟캐스트 및 게임에서 제품 추천에 이르기까지 다양한 제품 포트폴리오와 함께 뉴스 보고서 및 기사에 대한 액세스를 번들로 제공하고 있습니다.
광고 스팟에 대한 수요는 경제 불확실성으로 인해 회사가 광고 지출을 줄인 후 반등하고 있습니다. 접대, 여행 및 소매업은 광고 지출을 늘리는 분야 중 하나입니다.
Refinitiv 데이터에 따르면 New York Times는 3분기 총 광고 수익이 정체될 것으로 예상하는 반면 분석가들은 4.1% 하락할 것으로 예상합니다.
마케팅 지출의 반등으로 NYT의 디지털 광고 수익은 4월~6월 기간에 6.5% 증가했습니다.
CEO Meredith(NYSE:) Levien은 분석가들과의 수익 후 통화에서 회사가 The Athletic을 제공하는 게임 및 스포츠 뉴스를 포함하여 번들 전체에 광고 제품을 출시하여 디지털 광고 수익을 높였다고 말했습니다.
캐논볼 리서치(Cannonball Research) 애널리스트 바실리 카라쇼프(Vasily Karasyov)는 “약세 사례는 잠재적인 디지털 광고 수익 유연성을 중심으로 이뤄졌을 가능성이 높다”고 말했다.
분석가들과 업계 전문가들은 인플레이션이 식으면서 광고 수요가 하반기에 증가할 것으로 예상합니다.
NYT는 2분기 매출이 5억9090만 달러로 추정치 5억8050만 달러보다 적었다.
회사는 $13.40의 번들 구독에 대한 사용자당 평균 수익(ARPU)을 보고했으며, 이는 총 디지털 전용 ARPU $9.15와 비교됩니다.
NYT는 1분기 19만명에 비해 2분기에 18만명의 디지털 전용 가입자를 추가했다. 2027년까지 가입자 1500만명을 목표로 하고 있다.
회사는 1년 전 주당 37센트에 비해 주당 28센트의 순이익을 보고했습니다.
